À l’approche de son 30ᵉ anniversaire, Transport Memphré a confié à Q14 le mandat de moderniser son identité visuelle.
La nouvelle identité de Memphré incarne l’évolution et la diversification des services offerts par l’entreprise, tout en préservant l’héritage visuel dans l’imaginaire collectif. Pour mieux refléter cette transformation, le nom a été écourté en « Memphré », permettant ainsi d’inclure l’ensemble des nouveaux services, qu’ils relèvent du transport, de la logistique ou du 3PL en version anglaise.
La refonte graphique se distingue par la préservation de la palette de couleur audacieuse, alliant un rose vif à des nuances de vert. Ce choix colorimétrique crée un lien direct avec l’ancienne signature, tout en insufflant une nouvelle énergie. Le rose vibrant confère modernité et impact visuel, tandis que le vert évoque la stabilité et la croissance, rappelant l’identité antérieure.
Le monstre marin bien connu dans la région de Memphrémagog, conservé pour sa reconnaissance instantanée sur les routes, demeure au cœur de la nouvelle signature. Sa version schématisée illustre le mouvement, symbolisant le bond de la marchandise : du transport vers l’entrepôt et de l’entrepôt vers le client. Le trait sinueux qui sépare les deux tons de vert représente l’eau dans laquelle émerge cet être mythique, renforçant ainsi son caractère dynamique et fluide.
La typographie bâton adoptée dans la signature transmet une impression de solidité et d’expertise, fruit de nombreuses années d’expérience. L’utilisation d’une courbe subtile, combinée à des caractères en italique, apporte un dynamisme équilibré à l’ensemble, illustrant parfaitement l’alliance entre tradition et agilité. Ce choix typographique, à la fois contemporain et structuré, souligne la capacité de Memphré à innover tout en s’appuyant sur un savoir-faire éprouvé.
En somme, cette nouvelle identité visuelle est une synthèse réussie entre modernité et héritage, offrant à Memphré une image à la fois impactante, reconnaissable et en parfaite adéquation avec ses ambitions de croissance et de diversification.
