Lorsque Chem Action nous a contactés pour créer un nouveau site Web, nous avons rapidement compris que l’entreprise s’engageait dans une démarche plus large et voulait réinventer leurs stratégies et leur positionnement d’affaires. Bien que la demande initiale était plutôt orientée vers le Web, nous avons vite réalisé que leur ancien logo offrait des possibilités limitées en termes de design et que leur identité visuelle avait surtout besoin d’une mise à jour. Au cours des discussions et appuyés par les éléments de leur nouvelle démarche stratégique, nous avons donc proposé de commencer par la création d’un nouveau logo, car nous croyions que cela inspirerait le reste du processus de création. Sachant que leur ancien logo était devenu obsolète et ne représentait plus adéquatement leur entreprise, la direction de Chem Action était finalement prête à effectuer un virage vers la modernité.
Les objectifs du client étaient clairs :
- obtenir une image actualisée qui refléterait leurs processus de traitement des eaux
- se démarquer de leurs concurrents
- éviter l’utilisation d’éléments graphiques trop populaires
- intégrer des éléments visuels qui feraient référence à l’utilisation de la chimie
- assurer une continuité dans la construction de l’image de marque
La réalisation
Avec ces directives en tête, nous avons pu entreprendre un processus de création complet.
La première étape a été de recueillir des informations détaillées sur l’entreprise, ses valeurs, ses services et ses objectifs. Heureusement, Chem Action avait déjà travaillé avec une consultante en stratégie d’affaires, ce qui nous a permis d’avoir accès à ces informations clés. Des rencontres régulières avec l’équipe nous ont également permis de comprendre leur réalité et les défis auxquels ils faisaient face. Soit au niveau technique, que logistique et des délais serrés de production.
La problématique
Nous avons ensuite réuni notre équipe de créatifs et de développeurs pour un brainstorming intensif. La recherche d’éléments graphiques pertinents et l’observation de la concurrence nous ont aidés à trouver des idées novatrices et percutantes. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de Chem Action pour valider nos idées, améliorer nos propositions et garantir que chaque élément visuel puisse refléter fidèlement l’identité de l’entreprise.
La conception d’un nouveau logo pour créer une identité de marque unique
La création du nouveau logo a été une étape clé de ce processus. Nous avons opté pour une représentation de goutte d’eau avec des liens de molécules chimiques, symbolisant les processus de traitement des eaux de Chem Action. Le dégradé de couleurs allant du turquoise au bleu ajoutait une touche dynamique, tandis que l’utilisation de deux typographies distinctes mettait l’accent sur les différents services offerts par l’entreprise.
La signature graphique de Chem Action se présente d’abord par une charte de couleur jouant sur différents tons de bleu, naturellement utilisée pour représenter l’eau. Toutefois, l’intégration de molécules chimiques composant la goutte d’eau permet de consolider le positionnement scientifique de l’entreprise. L’intégration d’un dégradé de bleu vers le turquoise évoque une transition d’un état à un autre, le chemin de l’eau à travers différents procédés. Enfin, le jeu de typographie entre le « Chem » et le « Action » ajoute le clin d’oeil final sur ce concept de transformation. Une représentation tout en finesse qui permet toutefois d’envoyer un message fort : ici, on passe du chem à l’action!
C’est donc avec ses principes que nous avons pu décliner l’identité visuelle sur les nombreux outils de communications : cartes professionnelles, portfolio, présentation visuelle, signature courriel et bloc-notes. Avec l’application de ces éléments à plusieurs niveaux on assure une image conséquente sous toutes les facettes et un sentiment d’appartenance fort pour les employés.
Un kiosque d’exposition modulable = un kiosque pour congrès efficace
Une fois le logo finalisé, nous avons commencé à travailler sur les autres éléments visuels. Pour le kiosque d’exposition, nous avons utilisé la charte graphique du logo en intégrant les couleurs de la marque, le bleu et le turquoise. Nous avons réutilisé les molécules du logo pour mettre en avant les informations clés. Les textes ont été rédigés pour évoquer simplement l’essentiel des produits et services offerts. Le schéma intégré résume quant à lui, les procédés utilisés et facilite la compréhension des échanges avec les clients. Les composantes du kiosque, telles que la structure centrale avec retombée ainsi que les panneaux lumineux, tables bistro, comptoir et bannières ont tous été soigneusement choisis afin de répondre aux besoins des différentes expositions auxquelles l’entreprise participe chaque année. Ainsi, chaque élément peut facilement s’intégrer à divers lieux d’exposition et permet le montage d’une structure allant de 10 à 20 pieds selon les besoins.
Comment créer un bon kiosque d’exposition ?
1- Avoir une structure facile à transporter et facilement montrable
2- Utiliser plusieurs structures afin de maximiser les possibilités et les combinaisons
3- Créer des éléments qui peuvent s’intégrer dans différents espaces tout en conservant leur impact
4- Assurer une cohérence visuelle avec l’utilisation d’une même charte de couleur et les mêmes polices d’écriture
5- Les textes et visuels utilisés doivent rester succincts. Les éléments doivent venir supporter le travail de vos représentants, l’information partagée doit susciter des questions pour susciter les échanges!
Construire un site Web complexe et convivial avec la navigation intuitive
En parallèle, nous avons développé le site Web de Chem Action. La création du site Web pour Chem Action a été un processus méticuleux axé sur la convivialité et l’esthétique. Notre objectif était d’offrir une navigation intuitive, une mise en page attrayante et un contenu informatif. Nous avons commencé par concevoir une structure de navigation intuitive qui permet aux visiteurs de trouver rapidement les informations essentielles. La page d’accueil offre un aperçu des services, procédés et produits de l’entreprise. L’utilisation d’un accordéon a permis d’ajouter des textes et des images descriptives sans surcharger la page. La mise en page a été soigneusement pensée pour offrir une expérience agréable sur tous les appareils.
Nous avons intégré des éléments graphiques en lien avec l’industrie du traitement des eaux, tout en respectant la nouvelle identité visuelle de Chem Action. Le site Web se démarque par son design moderne, ses informations claires et son interface utilisateur fluide.
Avec les visuels utilisés, on représente clairement les services et le quotidien des équipes, mais cela permet surtout de consolider le professionnalisme et l’expertise de l’entreprise. Nous sommes particulièrement fiers d’avoir pu intégrer un catalogue de produit complet sans toutefois nuire à l’expérience utilisateur et sans surcharger le site d’information.
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