Pourquoi procéder à une analyse de mots-clés ?

À quoi servent les mots-clés? Lesquels utiliser? Comment les choisir? Où les placer dans votre contenu, et quelle importance revêtent-ils? Bref, pour réussir votre référencement naturel, il importe de procéder à une analyse judicieuse de vos mots-clés. C’est ainsi que vous obtiendrez un résultat optimal sur le Web.

À quoi servent les mots-clés?

Le premier réflexe d’un internaute à la recherche d’information est de taper un ou des mots, voire même une phrase, dans le moteur de recherche de Google. Grâce à cette entrée de données, Google le guide vers des pages traitant du sujet mentionné. Ces mots sont donc des clés qui permettent d’ouvrir « les bonnes portes ». Plus un internaute précise sa demande, plus vite il aboutit au résultat recherché. Plus une entreprise choisit des mots efficaces et basés sur le questionnement des internautes, plus sûre elle sera de se positionner dans les premiers rangs des résultats de recherche.

Par exemple, si un employé écrit dans un moteur de recherche « Transport routier », il récoltera une très longue liste. Mais s’il précise « Transport routier Québec », les résultats seront moindres. Et si en plus, il mentionne « Transport routier Québec marchandise industrielle », il aura très peu d’appels à faire pour trouver un fournisseur.

Alors, l’entreprise qui désire attirer la bonne audience veillera à utiliser les mots les plus pertinents pour décrire tant son produit, son offre de services que sa situation géographique.

L’incontournable analyse des mots-clés

Pour un classement optimal, les mots-clés sont des incontournables, car chacun d’entre eux, ou leur ensemble apportent des bénéfices, procurent des avantages et ont leurs propres caractéristiques. Pensons ici à la visibilité qu’ils offrent à votre entreprise, à l’amélioration du trafic vers votre site Web et à l’augmentation de demandes de services. Chemin faisant, vous serez en mesure de faire d’un client potentiel, un client fidèle.

Pour arriver à ce résultat, il importe de procéder à une analyse des mots sur lesquels votre entreprise devra tabler pour :

  1. Se démarquer de votre concurrence dans un secteur d’activité donné
  2. Attirer une audience qualifiée en fonction de votre offre de services
  3. Améliorer le taux de conversion des prospects qui visitent votre site

Grâce à l’analyse des mots-clés, vous serez en mesure de sélectionner les mots ayant le plus d’attraction pour l’activité présentée sur votre site Web. De plus, les diverses déclinaisons se rattachant à ces mots seront de précieux indices pour mettre en valeur tout le potentiel de vos activités. Finalement, cette vaste opération de recherche vous permettra de développer vos affaires sur le Web.

Procéder à une analyse de mots-clés est fort utile pour toute entreprise qui désire bâtir une arborescence structurée de son site Web. Cela étant mis en place, vous en retirerez de grands bénéfices, dont ceux-ci :

  1. Vous saurez sur quels mots-clés vous appuyer lors de la rédaction du contenu de votre site Web
  2. Votre site sera référencé sur des mots-clés qui auront le potentiel d’attirer la clientèle souhaitée
  3. Vous pourrez lancer des campagnes publicitaires sur Google, car ce moteur de recherche conduira les internautes vers votre site
  4. Vous connaitrez les mots et les expressions que les individus utilisent lorsqu’ils cherchent une information concernant votre secteur d’activité
  5. Vous serez en mesure de rédiger des blogues répondant aux besoins précis de votre clientèle cible

Les avantages d’une analyse des mots-clés

L’analyse des mots-clés procure des avantages non négligeables. Le fait de connaitre la terminologie utilisée par votre clientèle cible vous permettra d’atteindre vos objectifs. Comment? En incluant dans la présentation de vos produits et de vos services, les expressions et les mots utilisés par vos clients potentiels.

Plus vous vous positionnerez sur les bons mots-clés, plus Google affichera votre entreprise parmi les meilleurs résultats. C’est en procédant à cet exercice d’analyse que vous en apprendrez davantage sur vos concurrents. Par exemple, comment se classent-ils sur le Web? Quelle est leur performance par rapport à chaque mot-clé de l’industrie?

Toutes les informations recueillies lors de l’analyse auront de plus un impact positif sur vos publicités, en diminuant entre autres les coûts, en améliorant leur efficacité et en maximisant leur rentabilité.

Les particularités incontestées de l’analyse des mots-clés

Sans une analyse approfondie des mots destinés à vous positionner sur le Web, vous naviguerez un peu à l’aveuglette dans cette mer d’informations qu’est devenu Internet. De plus, vos clients potentiels risquent de s’arrêter à bien des ports avant de vous trouver.

Alors, si votre entreprise est dans l’une ou l’autre des situations suivantes, vous gagnerez à procéder à une analyse de mots-clés :

  1. Créer un nouveau site Web
  2. Optimiser votre site Web actuel
  3. Développer de nouveaux clients
  4. Augmenter le taux de conversion
  5. Référencer votre site dans les moteurs et les répertoires de recherche
  6. Rédiger des blogues attractifs
  7. Faire de la publicité sur Google Ads
  8. Procéder à une étude de marché Web
  9. Mettre en marché de nouveaux produits ou services
  10. Ouvrir de nouveaux marchés

Procéder à une analyse judicieuse des expressions et des mots-clés est une tâche demandant des connaissances spécifiques. Les experts en SEO de Q14 accompagne plusieurs entreprises chaque année à faire croitre leur visibilité sur le Web.

Envie de faire ressortir votre site vous aussi ?

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