Google Analytics 4 vs Google Analytics: pourquoi faire la migration avant juillet?

Ça y est! Dès juillet 2023, tous les comptes utilisateurs de Google Analytics devront avoir migré vers la nouvelle version Google Analytics 4. Bien que la date ait été repoussée à plusieurs reprises et que certains ont vécu dans le déni jusqu’à présent, c’est le moment de passer à l’action. Voici donc ce que vous devez rapidement savoir!

Si vous êtes moins familier avec les outils de Google, sachez qu’Analytics permet de compiler les statistiques de votre site Web. Un outil riche en information qui vous permet rapidement de mesurer et de comparer vos performances Web! L’accès à ces informations permet de comprendre et d’optimiser votre stratégie numérique efficacement. Si vous ne l’utilisez pas déjà, il est grand temps de l’intégrer à vos pratiques d’entreprises.

Si vous êtes déjà un utilisateur, il faut comprendre qu’il y aura beaucoup de changement au programme! Alors si vous aviez repoussé votre migration, il faut absolument installer GA4 dès que possible!

 

Qu’est-ce que ça veut dire concrètement ?

La prochaine version Google Analytics 4 va générer des rapports optimisés où la compréhension des nouvelles données sera littéralement le nerf de la guerre! En effet, au lieu de se baser sur la session de l’utilisateur, GA4 se basera sur des événements et des paramètres pour répondre à la complexité grandissante de nos écosystèmes numériques. Cette nouvelle version va également profiter des richesses de l’intelligence artificielle de Google pour la prédiction de comportement, l’analyse de l’entonnoir de conversion ainsi que l’attribution (la provenance d’un utilisateur).

 

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Pourquoi migrer rapidement de Google Analytics vers GA4 ?  

1- Il ne sera pas possible de transférer vos données d’une plateforme à une autre. En effectuant la transition vers GA4 aujourd’hui, vous pourrez déjà créer votre historique de données sur la nouvelle plateforme. En juillet, Google Analytics n’enregistrera plus votre historique de données. Plus vite vous ferez la transition, plus vite vous pourrez ajuster votre utilisation en conséquence. (Donc, ne repoussez pas à plus tard au risque de devoir tout repartir à zéro!)

 

2- En parallèle, il serait important d’effectuer un audit de votre compte Analytics actuel. Vous pourrez donc cartographier les événements, les métriques et les différents rapports qui vous sont réellement utiles. De cette façon, avant la migration, il faudra bien vous familiariser avec la nouvelle plateforme GA4 pour la configurer selon vos besoins et préférences.

 

3- Planifiez votre stratégie selon les données compilées. Vous pourrez préciser et mettre en place de nouveaux tags et recenser les événements essentiels. La modification de vos tableaux de bord selon vos préférences vous permettra de ne rien manquer. Ce dernier point n’est pas votre priorité numéro 1, mais familiarisez-vous avec l’outil avant la transition.

 

4- Définissez la date de migration de votre compte Analytics pour ne rien perdre. Vous pourrez ainsi prévoir et organiser vos rapports, mais surtout votre stratégie, en fonction de ce nouvel échéancier. De cette façon, vous vous assurerez de ne rien perdre lors de votre prochain déménagement!

 

Finalement, la migration est une occasion idéale de faire du ménage et de redéfinir vos stratégies! C’est le moment de poursuivre ce que vous faites déjà bien et identifier pour améliorer ce qui fonctionne moins bien.

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