14 Sep Création de site Web: la fondation de votre marketing numérique

Site Web ou réseaux sociaux: où dois-je investir en priorité pour la croissance de mon marketing numérique? C’est une question que nous entendons trop souvent! Aujourd’hui, la tentation est grande de tout miser sur les réseaux sociaux. Après tout, ils sont accessibles, ils permettent une interaction immédiate avec votre communauté et c’est gratuit!

La réponse à cette question n’est pas aussi simple que l’on pourrait le croire. Il ne s’agit pas de choisir l’un ou l’autre, mais plutôt de bien comprendre leur rôle respectif dans votre écosystème de communication. Et surtout, de construire cette présence sur des bases solides, comme on le ferait pour une maison.

Le site Web: la fondation solide de votre maison numérique

Imaginez que votre stratégie numérique est une maison. Que se passe-t-il si les fondations sont fragiles ou inexistantes? Tout s’effondre.

C’est exactement le rôle que joue votre site Web. Il constitue la fondation de votre marketing numérique. Contrairement aux réseaux sociaux (dont vous ne contrôlez ni l’algorithme, ni la plateforme), votre site Web vous appartient. Il centralise vos contenus, incluant vos offres et toutes les informations sur vos produits et services.

Pourquoi votre site Web est indispensable :

• Il est votre référence officielle. Tous vos outils de communication (Facebook, Instagram, LinkedIn, cartes d’affaires, infolettres, etc.) devraient pointer vers lui.
• Il inspire confiance. Un site Web professionnel renforce la crédibilité de votre marque.
• Il est évolutif. Même avec un budget modeste, vous pouvez commencer par quelques pages clés et ajouter du contenu au fil du temps.
• Il travaille pour vous 24/7. Que ce soit pour informer, vendre ou prospecter des leads, votre site Web est actif en tout temps.
• Il est essentiel pour le référencement organique (SEO) en permettant son indexation sur les différents moteurs de recherche.

Les réseaux sociaux: second étage de votre maison numérique

Les réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, Instagram, etc.) sont des outils puissants de diffusion, d’interaction et de notoriété pour promouvoir votre marque et vos offres . Ils vous permettent de bâtir une communauté, de faire rayonner votre marque et vos offres ainsi que d’entrer en contact avec vos clients potentiels et actuels.

Les limites des réseaux sociaux:

• Vous ne possédez pas la plateforme (et les règles changent souvent)
• Vos publications ont une durée de vie courte et se perdent dans le fil d’actualité
• Il est difficile pour un prospect de retrouver une information qu’il a vu passer
• Il est difficile d’y regrouper tout vos contenus de façon organisée
• Vos abonnés ne peuvent devenir client que lorsqu’ils sont redirigés vers votre site Web

Les réseaux sociaux doivent être vus comme des canaux de marketing numériques qui mènent vers votre site Web, où se trouvent vos offres de produits ou services et vos informations de contact.

Une maison numérique solide : trois niveaux stratégiques

Voici une manière simple de visualiser votre marketing numérique :

1er niveau : La fondation (votre site Web)

C’est la base. Même avec un petit budget, commencez par un site de quelques pages bien construites : page d’accueil, services/produits, à propos, contact. Il pourra ensuite évoluer avec votre entreprise.

2e niveau : Les outils de communication marketing (réseaux sociaux, infolettre, matériel promotionnel, etc.)

Ici, on retrouve vos actifs numériques (réseaux sociaux, infolettre, vidéos, etc.) et imprimés (carte d’affaires, dépliants, bannière, etc.). Ce sont des outils qui font connaître votre entreprise, mais ils prennent tout leur sens lorsqu’ils ramènent les gens à votre site Web.

3e niveau : Les canaux de conversion (infolettres et communications par courriel)

Ces outils permettent de fidéliser, informer et convertir vos contacts en clients. Encore une fois, les appels à l’action (CTA) ramènent généralement… vers votre site Web!

Ainsi, vous avez une maison numérique construite sur des bases solides!
Visionnez notre vidéo pour mieux comprendre cette structure!

Que faire si votre budget est limité pour votre marketing numérique ?

Il peut être tentant de créer une page Facebook gratuite et de repousser la création d’un site Web. Pourtant, investir d’abord dans un site Web simple et professionnel est souvent plus rentable à long terme. Voici pourquoi :

• Un site Web bien conçu confère crédibilité et notoriété à votre entreprise
• Il peut être bonifié dans le temps, selon vos moyens et vos besoins évolutifs
• Il vous permet de présenter vos offres clairement
• Il vous évite d’être entièrement dépendant d’une plateforme sociale dont vous ne contrôlez ni la visibilité ni les règles.

Prêt à bâtir votre maison (numérique)?

Chez Q14, nous vous accompagnons pour structurer une présence en ligne adaptée à vos objectifs et à votre réalité, étape par étape. Pour la création ou la refonte d’un site Web sur-mesure ou pour une solution de co-création à un coût abordable, notre équipe peut vous guider vers une stratégie de croissance.

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