20 Août Pourquoi votre stratégie Web doit intégrer le «GEO» dès aujourd’hui ?
Le monde du marketing numérique évolue à grande vitesse. Ces derniers mois seulement, le référencement en ligne (SEO) a fait l’objet de plusieurs nouvelles successives. Pour cause, l’utilisation massive de l’intelligence artificielle transforme sérieusement la manière dont les internautes cherchent en ligne et, en l’occurence la façon de structurer nos contenus pour bien se positionner dans les engins de recherche.
Chez Q14, nous sommes à l’affut de ces changements et nous adaptons nos pratiques pour aider nos clients à rester compétitifs dans cet environnement en transformation.
Dans cet article, nous vous expliquons comment le «GEO» (Generative Engine Optimisation) modifie les pratiques SEO (Search Engine Optimisation) traditionnelles, et pourquoi il est essentiel d’intégrer ces nouvelles façons de faire dans votre stratégie numérique dès à présent. Nos analyses de visibilité et de concurrence Web tiennent d’ailleurs comptes de ces nouvelles pratiques afin d’accompagner efficacement le référencement naturel dès sites Web de nos clients.
GEO : comprendre les nouveaux enjeux de référencement
Le GEO est la nouvelle frontière du référencement Web. Contrairement au SEO traditionnel qui vise à bien positionner un site dans Google, le GEO cherche à optimiser le contenu pour l’ensemble des moteurs génératifs, comme ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini, etc. Ces moteurs ne fonctionnent pas comme les moteurs de recherche classiques (Google, Yahoo, Bing). Ils ne se contentent pas de référer des sites en fonction des mots-clés présents dans les sites Web, ils tentent davantage de répondre précisément à l’intention de recherche, derrière la question. Par exemple, au lieu de simplement rechercher « service de peinture industrielle », un moteur génératif cherchera plutôt à répondre à la question « Comment choisir un service de peinture industrielle pour équipements lourds ? ».
Une approche plus humaine et contextuelle
Les recherches deviennent plus spécifiques et conversationnelles. Par exemple, au lieu de chercher « logiciel CRM » dans Google, les utilisateurs recherchent : « meilleur logiciel CRM pour petites entreprises » dans Chat GPT. Cela implique que les contenus des sites en ligne doivent être plus détaillés et mieux structurés pour être répertoriés par les engins de recherche et proposés comme réponse aux utilisateurs.
Lorsqu’on parle de contenu structuré, on parle du «squelette» de vos contenus au niveau des titres et des sous-titre clairs, de réponses succinctes à des questions spécifiques, et des foires aux questions (FAQ) détaillées. Le balisage SEO et le maillage interne (les liens internes entre vos pages) jouent également un rôle essentiel pour améliorer votre visibilité dans ces nouveaux moteurs.
Expérience, expertise, autorité et fiabilité : les clés de votre visibilité numérique
L’EEAT (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) est devenu l’élément central du référencement en ligne, et il est particulièrement pertinent dans le contexte du GEO. Voici ce que cela signifie pour votre stratégie digitale :
- Experience : les moteurs valorisent le contenu qui reflète l’expérience réelle d’une entreprise, qu’elle soit positive ou négative. Utiliser des témoignages clients, des études de cas et des exemples concrets dans votre entreprise ou votre marché pour renforcer cette notion d’expérience.
- Expertise : mettre de l’avant vos qualifications, vos certifications, et les expériences de votre équipe est essentiel. Par exemple, une page « Équipe » qui détaille les compétences et les certifications de vos collaborateurs montre l’expertise de votre entreprise dans son domaine.
- Authority (Autorité) : pour améliorer votre «autorité» en ligne, il est important que d’autres sources fiables parlent de vous. Les liens qui vous réfèrent (backlinks) provenant de sites réputés, les articles dans des publications de niche, et même votre présence sur d’autres plateformes, telle que vos pages de réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn ou Google Mon Entreprise sont cruciaux. L’ancienneté de votre nom de domaine joue également en votre faveur : plus votre domaine est en ligne depuis longtemps, plus il est perçu comme digne de confiance par les engins de recherche.
- Trustworthiness (Fiabilité) : pour inspirer confiance, votre site doit être professionnel, sécurisé et bien structuré. Des pages comme « À propos », « Contact », « FAQ », et des mentions légales complètes sont nécessaires. Plus votre site est accessible et transparent, plus il inspire confiance.
Comment l’ analyse de visibilité en ligne de Q14 répond-t-elle à ces défis
Chez Q14, nous optimisons constamment notre analyse de visibilité et de concurrence Web pour intégrer les nouvelles références du GEO. Nous analysons encore bien sûr votre approche en matière de mots-clés, mais nous proposons désormais des mots-clés de longue traine et des formulations basées sur des intentions de recherche, qui correspondent davantage aux requêtes conversationnelles utilisées dans les moteurs génératifs comme ChatGPT ou Google SGE.
Ainsi, nos recommandations stratégiques tiennent compte de cette évolution, afin de maximiser vos chances d’apparaitre dans les réponses fournies par ces nouveaux outils, en plus de vous renseigner sur les préoccuper de votre clientèle !
Pourquoi ces changements sont-ils importants pour votre entreprise
L’optimisation pour les moteurs génératifs comme ChatGPT n’est pas une option, mais une nécessité. Les recherches deviennent de plus en plus conversationnelles et spécifiques, ce qui signifie que le SEO traditionnel ne suffit plus pour garantir une visibilité optimale. En adaptant votre contenu aux exigences du GEO, vous vous assurez d’être bien positionné dans les résultats de recherche générés par IA.
Avec l’avènement du GEO, il est désormais crucial de penser à la fois pour les moteurs de recherche traditionnels et pour les moteurs génératifs. Chez Q14, nous avons intégré ces nouvelles pratiques à nos services pour vous assurer non seulement un site Web agréable à consulter, mais un site Web qui peut être trouvé !
Si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre site Web et vous assurer qu’il est optimisé pour les moteurs de recherche de demain, n’hésitez pas à nous contacter pour bénéficier de notre analyse de visibilité et de concurrence Web.
