Nouveau nom, nouvelle signature!
Pourquoi changer le nom de l’entreprise?
Les discussions ont d’abord été amorcées autour du site Internet, les contenus, la présentation, puis le sujet de l’image de marque s’est rapidement imposé. Quoique la clientèle desservie soit principalement féminine et que les services octroyés soient liés en majorité à l’esthétique pour les femmes, l’entreprise prenait un virage important et souhaitait élargir sa gamme de services et sa clientèle et nous jugions important que l’image projetée soit à la hauteur. Nous avons donc opté pour un nouveau nom, plus représentatif et inclusif de la gamme de services qui s’adresse tant aux hommes qu’aux femmes.
Suite à des échanges d’idées, un remue-méninges et une recherche pointue dans ce secteur de marché, le nom PIGMADERME a émergé et a été retenu unanimement. Provenant de PIGMA pour «pigment» et du mot DERME pour «peau», nous avons réuni les deux éléments à la base du service offert par l’entreprise. Pour une reconnaissance immédiate du secteur d’activité et pour situer le service dans un contexte plus large que l’esthétique du visage de la femme, nous avons ajouté à la signature l’énoncé de positionnement «maquillage permanent, esthétique et correctif».
Nous avons par la suite créé une signature qui rappelle un trait à main levée, à la fois artistique, mais tout en maîtrise, à l’image de l’art de la pratique du maquillage permanent. Cette typographie a été complétée d’un caractère bâton, simple, et facile à lire avec une touche contemporaine. La couleur bleue, comme le ciel ou la mer qui ouvrent les horizons, est une couleur liée au rêve et à la sérénité. Ces thèmes se prêtent très bien au principe du maquillage permanent dans un contexte de retouches esthétiques ou correctives. De plus, cette couleur, plus neutre, se prête autant aux femmes qu’aux hommes de toutes les générations.
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