Caséal

Depuis 1992, Lyne Girard et Richard Rouillard se passionnent pour la transformation des produits de l’érable. C’est à partir de leur production de sirop d’érable certifié biologique qu’ils ont développé au cours des dernières années une gamme de produits aussi délicieux qu’originaux à partir de leur coulée de première qualité!

Étude

D’abord présents dans les marchés publics, les produits de l’érable Caséal retiennent rapidement l’attention de la clientèle locale et touristique. La demande grandit, et plusieurs commerces méganticois les distribuent maintenant. Une transition s’impose : la fabrique plus artisanale des tout débuts cède sa place à une entreprise bien établie.

Les propriétaires améliorent donc leurs installations. Fin prêts à étendre leur marché, ils réalisent que leur image gagne à évoluer au même rythme que l’entreprise.

Objectif

Quels sont, alors, les objectifs? Ouvrir le marché et gagner en notoriété, avec une image de marque digne de la qualité des produits Caséal.

Proposition

Caséal a mandaté Quatorze Communications pour la refonte complète de son image de marque. La première étape, la signature graphique, a guidé la création de nouveaux emballages, d’un site Internet et de matériel d’exposition.

Signatures graphiques

Les tirets de la signature originale, « Ca-Sé-Al », nuisaient à la lecture. Ils ont donc disparu. La fourchette et la feuille d’érable, conservées mais actualisées, favorisent l’association rapide de l’entreprise aux produits de l’érable.

La teinte unique s’inspire de la riche couleur du sirop. Par ailleurs, ce choix facilite l’utilisation de la signature en blanc, variante pratique et sobre.

Enfin, une phrase de positionnement, « Produits fins de l’érable », énonce efficacement le créneau de la marque.

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