Aide – Module de référencement Web

Yoast SEO est surtout connu pour ses puces vertes, oranges et rouges, qui vous donnent des commentaires sur la convivialité SEO de votre contenu. À l’époque, vous les trouviez simplement dans la boîte méta Yoast SEO sous votre éditeur de publication. De nos jours, si vous utilisez l’éditeur de blocs WordPress, vous pouvez également les trouver à côté de votre contenu. Sur le côté droit de l’éditeur, dans la barre latérale Yoast SEO.

Vous utilisez l’ éditeur de blocs, mais vous ne voyez pas la barre latérale? Assurez-vous de cliquer sur l’icône de la barre latérale Yoast SEO en haut à droite de votre écran:

Ici, nous mettrons en évidence 4 éléments essentiels que vous trouverez à la fois dans la méta-boîte Yoast SEO et dans la barre latérale Yoast SEO:

• La phrase-clé de mise au point
• L’analyse de lisibilité
• L’analyse SEO
• L’aperçu de Google

Lorsque vous écrivez un article ou une page pour votre site Web, vérifier ces quatre éléments devrait être le strict minimum avant de publier un article. Si vous souhaitez optimiser pleinement un article, nous vous conseillons de suivre les étapes décrites dans cette liste de contrôle pour les articles de blog.

La phrase clé de mise au point

Le premier champ de la barre latérale de Yoast SEO et de la boîte méta est le champ de la phrase clé de mise au point. Dans votre barre latérale Yoast SEO, sur le côté droit de votre éditeur, vous trouverez ce champ en haut:

Le champ de saisie de la phrase clé de mise au point dans la barre latérale Yoast SEO

En dessous de votre article, vous le trouverez dans l’onglet SEO de la boîte méta:

Le champ de saisie de la phrase clé de mise au point dans la boîte méta Yoast SEO

Dans ce champ, vous pouvez saisir la phrase pour laquelle vous souhaitez que cette publication ou cette page spécifique soit classée dans les moteurs de recherche. Vous pouvez ajouter cette phrase clé à tout moment, mais nous vous suggérons de l’ajouter immédiatement pour vous rappeler de garder votre contenu concentré sur ce sujet. Vous vous demandez comment choisir la phrase clé de mise au point parfaite? Lisez notre guide sur la façon de choisir une phrase clé de mise au point, car il vous aidera à sélectionner la bonne phrase clé pour laquelle vous voulez (et pouvez) classer. Vous pouvez sélectionner une phrase clé article par article, mais si vous êtes sérieux au sujet de votre classement, vous devez d’abord effectuer une recherche de mots clés.

Yoast SEO Premium vous permet également de définir des phrases clés et des synonymes associés, ce qui est idéal si vous souhaitez faire passer votre rédaction SEO au niveau supérieur. De nos jours, vous avez vraiment besoin d’un contenu de haute qualité axé sur l’utilisateur pour être bien classé sur un marché (concurrentiel). Parce que Google devient plus intelligent à cet égard, Yoast SEO Premium reconnaît les variations de votre phrase clé et vous aide à rédiger un contenu naturel et convivial.

L’analyse de lisibilité

Sous le champ de la phrase clé de mise au point, vous pouvez trouver l’onglet Analyse de lisibilité (dans la barre latérale Yoast SEO). Il est préférable de regarder cet onglet après avoir écrit la première version de votre article ou page. Il vous donne une puce rouge, orange ou verte, qui reflète les scores de lisibilité de votre texte. Cette analyse contient quelques vérifications différentes que notre module d’extension effectue automatiquement sur votre contenu. Ouvrez l’onglet pour savoir comment vous marquez tous les contrôles individuels et ce que vous pouvez encore améliorer. Vous vous demandez peut-être pourquoi vous devriez regarder cet onglet, mais faites-nous confiance: la lisibilité est cruciale pour le référencement!

Les contrôles de lisibilité Yoast SEO dans la barre latérale

Si une balle est verte, vous vous débrouillez très bien dans ce domaine. Est-ce orange ou rouge? Vous pouvez suivre les instructions placées avec la balle pour vous améliorer sur ce front. S’il y a une icône en forme d’œil, vous pouvez cliquer dessus pour voir quelle partie du texte doit encore être vérifiée. Maintenant, vous n’avez pas besoin d’obtenir chaque puce verte, mais essayez d’obtenir la puce verte globale pour obtenir un texte lisible. De cette façon, l’ analyse de lisibilité vous aide à rédiger un contenu facile à lire que vos lecteurs adoreront!

Notre analyse de lisibilité fonctionne pour de nombreuses langues et notre équipe travaille d’arrache-pied pour ajouter d’autres langues au fur et à mesure. Si vous souhaitez en savoir plus sur la logique derrière cette analyse, vous pouvez en savoir plus sur la façon d’utiliser cette analyse dans Yoast SEO ou sur la façon dont nous avons décidé de tous ces critères.

Analyse SEO

Après avoir vérifié la lisibilité de votre copie, il est temps d’examiner sa convivialité pour le référencement. Vous vous souvenez de la phrase clé de mise au point que vous avez définie? L’analyse SEO évalue dans quelle mesure votre contenu est optimisé pour être classé pour cette phrase clé spécifique.

Par exemple, il vérifie si vous avez suffisamment utilisé la phrase clé, et pas trop souvent. Mais aussi, qu’il soit présent dans votre titre, méta description, images et sous-titres. De plus, il vérifie d’autres aspects SEO de votre contenu qui ne sont pas liés à votre phrase clé, par exemple, si vous avez des liens internes vers d’autres articles sur votre site Web.

L’analyse SEO dans la barre latérale Yoast SEO

Obtenir des balles oranges ou rouges? Jetez un œil aux commentaires que l’analyse donne et essayez d’apporter des améliorations là où vous le pouvez. Si vous souhaitez approfondir ce sujet, lisez notre article sur l’utilisation de l’analyse de contenu de Yoast SEO.

Est-ce que chaque balle doit être verte?
Non, toutes les puces de l’analyse SEO ne doivent pas nécessairement être vertes pour que votre publication ou votre page soit classée. De même, obtenir votre message et vos puces «tout vert» ne garantit en aucun cas qu’il sera classé. Bien qu’il soit tentant de simplement viser des puces entièrement vertes sur chaque article ou page sans travailler sur d’autres aspects de votre référencement, ce n’est pas la meilleure stratégie de référencement. Une recherche de mots clés et une structure de site appropriées viennent toujours avant d’obtenir des puces vertes. En savoir plus sur l’utilisation correcte du système de puces colorées dans Yoast SEO.

L’aperçu de Google

En plus de l’analyse de votre contenu, nous fournissons un extrait modifiable ou un aperçu Google. Dans la boîte méta sous votre article, c’est dans l’onglet SEO et dans la barre latérale, vous pouvez le trouver ici:

L’aperçu de l’extrait vous montre comment l’extension Yoast affiche votre page sur Google et d’autres moteurs de recherche. En d’autres termes, cela donne une idée de la façon dont votre site peut apparaître dans les résultats de recherche:

Dans l’aperçu Google, vous pouvez définir un titre SEO et une méta description. Faites un effort et écrivez un titre et une méta description qui reflètent clairement le sujet de votre article ou page. Faites savoir aux gens qu’ils trouveront ce qu’ils recherchent sur votre site et incitez-les à visiter votre page. Il n’y a aucune garantie que Google affichera votre méta description dans les pages de résultats. Mais si la méta description que vous ajoutez ici est bonne, vous augmenterez les chances qu’elle soit utilisée.

Autres éléments dans la barre latérale et la boîte méta

Comme dit précédemment, nous pensons qu’il s’agit de l’investissement minimum que vous devez faire avant de publier une page ou un article. Vous avez peut-être remarqué qu’il y a plus d’éléments dans la barre latérale et la boîte méta de Yoast SEO, comme les suggestions de liens internes, les aperçus sociaux, le schéma, le contenu de base, les informations et la section avancée. Cela vaut également la peine d’y jeter un coup d’œil, car ils peuvent également vous aider dans vos efforts de référencement!

Bien sûr, il y a tellement plus que vous pouvez faire avec Yoast SEO. Vous pouvez accéder et modifier de nombreux paramètres du module d’extension dans le tableau de bord Yoast. Il n’y a généralement pas besoin de changer quoi que ce soit. Surtout si vous débutez dans le référencement, il est sage de vous en tenir aux paramètres que vous avez définis avec l’assistant de configuration. Mais jetons un coup d’œil rapide pour vous donner une idée des options.

Apparence de recherche

Si vous allez dans SEO > Apparence de la recherche dans la navigation de gauche de votre tableau de bord WordPress, vous pouvez ajuster la façon dont votre site apparaît dans les moteurs de recherche.

Prenez le «Séparateur de titres», par exemple. Dans l’assistant de configuration, vous pouvez choisir si vous voulez un tiret, un astérisque ou autre chose. Mais, si vous changez d’avis plus tard, vous pouvez toujours le changer ici.

Dans la section Apparence de la recherche, vous pouvez également modifier la façon dont notre module d’extension configure vos titres et méta descriptions. Accédez à l’onglet «Types de contenu», où vous trouverez le modèle par défaut que nous utilisons pour les titres de vos articles. Configurez en utilisant des variables d’extrait qui indiquent au module quel est le titre de votre message, ou le séparateur de votre choix. Il est bon de savoir qu’il est là et de réaliser ce que vous pouvez configurer.

Cela signifie simplement que nous utiliserons le titre de votre page ou de votre publication comme titre de page. Ensuite, nous ajoutons un séparateur de titre (dont nous avons discuté dans le premier paragraphe de cette section) et le nom du site que vous avez défini lors de la création de votre site. Ainsi, par exemple, le titre de ce guide du débutant sur la publication Yoast SEO ressemblerait à ceci:

N’hésitez pas à modifier cette configuration, mais c’est celle que nous recommandons. Il se concentre sur le titre de la page (Guide du débutant sur Yoast SEO) et a une image de marque appropriée à la fin (Yoast). La raison pour laquelle ce paramètre est mentionné ici est que vous sachiez qu’il est là et que ce paramètre est la raison pour laquelle vos titres sont affichés ainsi dans les recherches Google.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ciblé?

Le mot-clé ou la phrase clé de mise au point est le terme de recherche pour lequel vous souhaitez qu’une page ou une publication se classe le plus. Lorsque les gens recherchent cette phrase, ils devraient vous trouver. Si vous définissez une phrase clé de mise au point pour une page avec Yoast SEO, l’extension évalue le contenu de la page et fournit des commentaires sur la façon d’améliorer le contenu pour augmenter les chances d’être mieux classé pour ce terme de recherche.

Vous trouverez le champ de saisie de votre phrase clé de mise au point dans la barre latérale Yoast SEO sur le côté droit de votre éditeur. Si vous ne voyez pas la barre latérale Yoast SEO, cliquez d’abord sur l’icône Yoast en haut à droite de votre écran.

Le champ de saisie de la phrase clé de mise au point dans la barre latérale Yoast SEO

Vous pouvez également trouver le champ de saisie de la phrase clé de mise au point dans la méta-boîte Yoast SEO sous l’éditeur de publication:

Le champ de saisie de la phrase clé de mise au point dans la boîte méta Yoast SEO

Vous trouverez les retours pour améliorer votre contenu dans l’onglet Analyse SEO. Si vous modifiez votre page avec ces commentaires, il sera plus facile pour les moteurs de recherche de reconnaître le sujet de votre publication ou de votre page.

Pourquoi une phrase clé de mise au point?

Ajouter régulièrement du contenu de qualité à votre site Web ou à votre blog est une bonne stratégie de référencement. Google voit que votre site Web est actif car vous ajoutez de nouvelles informations et vous augmentez le volume de votre contenu.

Mais ajouter du contenu au hasard sur votre site n’est pas très utile. Vous devez élaborer une stratégie de mots clés et, sur la base de cette stratégie, vous devez créer un contenu de haute qualité que votre public recherche. Lorsque vous écrivez ces articles, il est important de les optimiser pour les phrases clés que vous visez. Et c’est ce que Yoast SEO vous aide.

Comment choisir une phrase clé de mise au point

À notre avis, il y a au moins trois choses que vous devez faire pour déterminer pour quels mots clés ou phrases clés vous devez optimiser vos articles de blog:

1. Trouver un mot-clé cible recherché par les internautes
2. Rechercher le volume de recherche
3. Google votre phrase clé

Détaillons un peu ces étapes:

1. Trouvez un mot-clé que les gens recherchent

Comme mentionné ci-dessus, votre stratégie de mots clés devrait vous avoir donné une idée de ce sur quoi vous voulez écrire. Si vous n’avez pas encore de stratégie de mots clés, vous devriez vraiment en créer une. Vous pouvez lire notre guide ultime sur la recherche de mots clés ou suivre notre cours de formation sur la recherche de mots clés si vous avez besoin d’aide pour trouver vos mots clés et phrases clés parfaits.

Mots-clés à longue traîne
Si vous souhaitez qu’un article ou une page soit classé, vous pouvez augmenter vos chances de succès en visant des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne comportent souvent plus de mots et sont moins recherchés que les mots-clés «principaux» très populaires. Mais moins populaire signifie également moins de concurrence et les chances de conversion sont généralement plus élevées comme vous pouvez le lire dans ce guide du référencement de contenu.

Des outils qui vous aident à trouver des phrases clés à longue traîne et associées
Lorsque vous avez effectué votre recherche de mots clés et que vous avez déjà une idée de ce sur quoi vous voulez écrire, vous pouvez utiliser différents outils pour trouver des variantes à longue traîne de cette phrase clé ou des phrases clés associées. Par exemple, vous pouvez utiliser un outil comme Answer the Public pour trouver les questions que les gens ont sur un sujet particulier. Cela vous donnera plein de nouvelles idées et d’inspiration pour de nouveaux articles.

Mais, depuis Yoast SEO 15.1, nous avons rendu cela encore plus facile pour vous! Dans l’extension Yoast SEO, nous proposons désormais une toute nouvelle fonctionnalité: une intégration SEMrush pour trouver facilement les phrases clés associées que les gens recherchent. Ainsi, lorsque vous savez sur quoi écrire, vous pouvez cliquer sur «Obtenir des phrases clés associées» sous votre phrase clé cible et découvrir les termes que les gens recherchent et même en savoir plus sur le volume et les tendances:

Trouvez des phrases clés associées dans Yoast SEO avec l’intégration SEMrush

2. Recherchez le volume de recherche pour votre phrase clé

Une fois que vous avez trouvé un terme de recherche à longue traîne pour lequel vous souhaitez vous classer, vous devez vous efforcer de découvrir s’il existe ou non de nombreuses recherches pour ce mot-clé ou cette expression – le volume de recherche. Cette utilisation nécessite un certain effort: rechercher des termes de recherche dans Google Adwords ou Google Trends. Mais maintenant, vous pouvez facilement obtenir des phrases clés liées ou à longue traîne dans Yoast SEO et trouver des informations sur le volume de recherche (à quelle fréquence il est recherché dans une période de temps spécifiée) et les tendances (comment cela a changé au fil du temps) également! Maintenant, vous pouvez facilement comparer les phrases clés associées possibles et décider sur lesquelles vous concentrer dans vos publications actuelles ou autres!

Optimiser votre publication pour les phrases clés associées peut améliorer la qualité de votre contenu: cela le rendra plus complet et plus facile à comprendre pour Google. Si vous souhaitez définir l’une de ces phrases clés associées pour vos publications, vous pouvez le faire en un clic dans Yoast SEO Premium. Après cela, revenez à l’éditeur de publication et optimisez votre publication pour la nouvelle phrase clé associée.

En plus de définir des phrases clés et des synonymes associés, Yoast SEO Premium reconnaît mieux votre phrase clé lorsqu’elle est au pluriel ou au passé, par exemple. Google est intelligent, obtenez une analyse tout aussi intelligente!

Vérifiez vos publications déjà classées
Si vous avez déjà des articles (de blog) qui se classent bien pour de bons termes, vous saurez combien de visiteurs ces articles attirent. L’utilisation de Google Trends pour comparer les phrases clés de mise au point d’anciens articles (dont vous pouvez consulter les statistiques) avec la phrase clé de mise au point que vous avez en tête pour votre nouveau message, pourrait vous donner une idée du trafic potentiel que cette nouvelle phrase clé pourrait apporter. Assurez-vous de choisir des articles plus anciens qui ressemblent le plus à l’article que vous envisagez d’écrire: si vous envisagez de choisir un mot-clé à longue traîne, comparez également les articles avec des mots-clés à longue traîne.

Par exemple, cet article sur la phrase clé de mise au point pourrait être comparé à un article sur les aperçus d’extraits, une fonctionnalité connexe du module d’extension Yoast SEO dont nous avons déjà parlé:

Comparez les publications pour en savoir plus sur le trafic potentiel

Comme vous pouvez le voir, la quantité de trafic est un peu inférieure mais comparable, nous savons que le trafic de recherche vers notre article d’aperçu d’extrait est raisonnablement bon, nous savons donc que cela vaut la peine d’être optimisé. Faire cela pour comparer votre ancienne phrase-clé ou mot-clé de mise au point et celui que vous souhaitez utiliser vous donnera des informations sur les perspectives de votre phrase-clé de mise au point.

Une autre bonne façon de l’utiliser est lorsque vous envisagez un certain nombre de mots-clés de mise au point (à longue traîne). Parce qu’il vous montrera facilement quel terme de recherche aura le volume de recherche le plus élevé par rapport à un autre. Par conséquent, cela vous aidera à décider quel mot-clé à longue traîne est le plus couramment utilisé dans la recherche.

3. Google votre mot-clé cible proposé!

En plus de savoir quels termes de recherche sont réellement utilisés par les personnes, vous devez savoir si votre idée de publication ou de page correspond aux besoins et aux attentes des personnes qui utilisent ces termes de recherche. Vous devez savoir quelle est l’intention de recherche. Une façon de savoir si votre contenu répond aux besoins des gens est de rechercher vous-même sur Google vos (ensembles de) mots-clés proposés.

Consultez les pages de résultats des moteurs de recherche
Prenez le temps de regarder les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) Les articles dans les résultats Google sont-ils de caractère similaire à votre article? Votre article pourrait-il correspondre aux résultats affichés dans ces pages de recherche? Si vous décidez d’écrire votre article ou votre page de blog, tout en optimisant ce mot clé précis, vous visez à obtenir votre article parmi ces résultats.

Le type de contenu affiché dans les résultats de recherche vous aidera à décider du type de contenu à créer: Google affiche-t-il des pages de produits ou des articles de blog? Ou peut-être des vidéos, des images? S’il existe un type dominant, Google «pense» probablement que c’est le type de contenu que les gens recherchent. Cela vaut donc la peine d’investir du temps dans la création de ce type de contenu également. Bien sûr, les résultats changent lorsque l’intention de recherche change. N’oubliez pas: vous devrez battre les autres résultats de recherche, alors ne le faites que lorsque vous êtes sûr de pouvoir créer quelque chose de vraiment exceptionnel et utile pour votre public!

Contenu des pages de résultats
Assurez-vous d’utiliser le contenu des pages de résultats comme source d’inspiration pour votre article de blog. Y a-t-il des idées utiles? Nous ne vous encourageons PAS à copier du contenu, simplement pour voir si vous avez peut-être manqué des informations ou des arguments pour votre article ou votre page. Et, plus important encore: comment pouvez-vous vous assurer que votre message se démarquera? En quoi votre message pourrait-il être meilleur, plus drôle, plus original que le message actuellement affiché dans les pages de résultats? Essayez de proposer du contenu qui incitera le public à cliquer et à partager!

Consultez les réseaux sociaux et les forums
Un autre bon conseil: vérifiez ce que les gens demandent et ont à dire à ce sujet sur les réseaux sociaux et divers forums en ligne. Cela vous donnera probablement beaucoup d’entrées pour votre article ou votre page. Vous pouvez répondre directement aux questions des personnes et aux difficultés qu’elles rencontrent sur ce sujet. En plus de cela, cela vous aidera à utiliser la bonne formulation, ce qui est crucial si vous souhaitez atteindre votre public.

N’oubliez pas de répéter vos recherches de temps en temps!
N’oubliez pas que ces suggestions de recherche changent tout le temps. Les suggestions seront souvent adaptées à ce que vous recherchiez auparavant. Lorsque nous avons recherché le terme «mot clé de mise au point» il y a quelque temps, voici le résultat suggéré:

Plus tard, la sortie a montré ceci:

Suggérez des modifications en fonction des problèmes rencontrés par les personnes, il est donc logique de les surveiller pour les mots-clés importants. De nouveaux résultats peuvent vous donner des informations pour votre publication ou d’autres publications, mais liées.

Yoast SEO vérifie la qualité de votre phrase clé

Un bon mot-clé ciblé pour votre article est essentiel s’il doit avoir une chance dans les moteurs de recherche. Par conséquent, Yoast SEO vérifie certains aspects de votre phrase clé. Tout d’abord, nous vérifions la longueur de votre phrase clé, pour nous assurer que votre phrase clé n’est pas trop longue. En plus de cela, Yoast SEO vérifie si la phrase clé se compose uniquement de mots fonctionnels.

La fonction de vérification des mots dans Yoast SEO

Les mots de fonction (des mots tels que le, un, et, ou, ont) ont très peu de sens. Ils n’aident pas Google à comprendre le sujet de la copie. Nous vous avertissons si vous n’avez que des mots comme ceux-ci dans votre phrase clé. Même s’il est peu probable que vous trouviez vous-même une telle phrase clé, il peut arriver que vous ayez été distrait en tapant votre phrase clé. Par exemple, vous auriez pu simplement taper [les] au lieu de [les meilleurs films 2020]. Pour éviter de garder votre phrase clé de mise au point comme celle-ci, Yoast SEO affichera un avertissement avec une puce grise dans l’analyse SEO de votre article et vous aidera à rester concentré!

Dans de rares cas, vous pourriez vouloir classer une phrase composée uniquement de mots fonctionnels. Par exemple, si vous écrivez un article sur un thème  «Pourquoi feriez-vous ça?» Dans des cas exceptionnels comme celui-ci, vous pouvez éviter d’avoir une balle rouge en ajoutant une double citation avant et après votre phrase clé. Ce faisant, notre outil recherchera simplement la correspondance exacte de cette phrase et l’avertissement disparaîtra.

Chaque page doit-elle avoir une phrase clé de mise au point?

Les gens nous demandent souvent si leur page à propos ou leur page de contact devrait avoir un mot-clé cible, et, si oui, quel devrait-il être?

La réponse est simple: toutes les pages n’ont pas besoin d’un mot-clé de mise au point. Votre page de contact doit être facilement accessible, elle peut, par exemple, devoir être classée pour l’adresse «  ». Cela n’a probablement pas de sens en tant que mot-clé de mise au point, et il est parfaitement normal de le laisser vide.

Posez-vous également la question suivante: est-ce que je veux que ce message soit classé sur le long terme? Certains messages, par exemple les annonces temporaires, ne valent probablement pas non plus la peine d’être optimisés.

Conclusion et lectures complémentaires

Le choix d’un mot-clé ou d’une phrase-clé de mise au point parfait n’est pas une science exacte. Vous devez viser une combinaison de mots qui sont réellement utilisés par un public de recherche. Visez une phrase clé dont le volume est relativement élevé et qui conviendra à votre public.